Slogan Nedir?

Slogan Nedir?

Markalar ve bireyler için bir imaj oluşturma sanatıdır. Sanat diyorum çünkü slogan bulmak gerçekten yetenek ve farklı bir bakış açısı gerektiren bir eylemdir. Elbette biraz düşündükten sonra herkes, her şey için bir slogan bulabilir fakat bir sloganın milyonlara hitap edebilmesi için gerçekten ‘çok iyi’ olması gerekir.

Firmalar, vakıflar, bireysel projeler adlarını duyurmadan önce bir slogan yaratma telaşına girerler. Slogan duyurulduktan sonra değiştirilmesi hoş olmaz, o nedenle üzerinde kafa yorulmalı ve gerekirse günlerce düşünülmelidir. Sloganlar, markanın veya projenin amacını özetler şekilde olmalıdır.  Sloganı dillerden dile dolaşan bir markanın, çok fazla reklam maliyetine girmesi dahi gerekmeyecektir.

Slogan’da anahtar kelime, hatırlanmaktır. Hatırlanan sloganlar daima markalara olumlu dönüşler sağlarlar.

Bisküvi denince akla? – (hatırladınız değil mi?)

veya

Hayatın tadı – (cosss sesi bile geldi, farkındayım)

veya

_____, ne varsa onda var. (bunu kadınların hepsi hatırladı, buna eminim.)

veya

Biz daha iyisini yapasıya kadar, en iyisi bu. (hatırlamamak mümkün değil)

Yukarıda yazdığım daha doğrusu eksik yazdığım sloganların tamamı ünlü markalara ait. Sloganın uzun veya kısa olması, kalitesini etkilemez. Çok kısa sloganların dahi başarıya ulaştığını biliyoruz.

Örneğin: Just do it. Sadece 3 kelimelik bu slogan, dünyanın en büyük spor giyim markalarından birisi için üretildi ve on yıllardır kullanılıyor.

Slogan’da Olması Gerekenler

• Kesinlikle özgün olmalıdır, oradan buradan toplama sloganlar markanızı yerle bir eder.
• Firmanın ne iş yaptığını, imalı da olsa iletebilmelidir.
• 10 yıl, 20 yıl ve hatta 50 yıl sonra da kullanılabilmelidir.
• Telaffuzu kolay olmalı ve bir çırpı da söylenebilmelidir.
• İddialı olmalı, rakiplere gerekirse korku vermeli.
• Hayal olmamalı, ayakları yere basmalı.

Slogan Nasıl Bulunur?

Slogan düşünürken mutlaka yaratıcı düşünmek gerekir.

Örneğin bir beyaz eşya üreticisi haline geldiniz ve slogan bulmanız gerekiyor.

Türkiye’nin en iyi beyaz eşya üreticisi. (Türkiye’deki markaların yarısı bu şekilde slogan üretiyorlar)

Yukarıdaki slogan nereden bakarsanız bakın kötüdür. İddiasının karşılığı sadece tek bir firmada olabilir, halbuki sektördeki birçok firma Türkiye’nin en iyisi olduğunu iddia etmektedir. Gelin bir de beyaz eşya denince akla gelen ilk marka olan Bosch, kurulduğu zaman hangi sloganı kullanmış ona bakalım.

İnsanların güvenini kaybetmektense para kaybetmeyi tercih ederim.

Bu söz Bosch markasının kurucusu Robert Bosch tarafından söylenmiş. Akıllarda kalması bir yana, özlü sözler kitaplarına dahi girmeyi başarmıştır. Tek bir cümle, 1 asırdır markanın reklamını bedavadan yapmaktadır. Slogan iddialıdır fakat aynı zamanda ayakları yere basmaktadır. Markada o güvenin karşılığı bulunmaktadır.